Что такое бриф и какие задачи он выполняет?
Бриф – это документ, который служит мостом между заказчиком и исполнителем. Он выполняет ряд важных задач:
- Формулировка целей и задач
Идеальный бриф помогает заказчику четко сформулировать свои цели и задачи, которые он намерен достичь благодаря работе журналистов и копирайтеров. Это позволяет избежать недоразумений и несоответствий ожиданий.
- Определение целевой аудитории
Через бриф заказчик описывает свою целевую аудиторию: кто это, какие интересы, потребности и особенности поведения у нее есть. Эта информация необходима для создания контента, который будет релевантен и привлекателен для аудитории.
- Согласование стиля и тоники
Бриф позволяет заказчику указать стиль и тональность, которые необходимы в контенте. Это важно для того, чтобы материал соответствовал корпоративной культуре и ценностям заказчика.
- Измерение эффективности
Через бриф заказчик может предварительно определить критерии оценки эффективности работы. Это помогает контролировать результаты и вносить коррективы в процесс, если необходимо.
Идеальный бриф и его параметры
Идеальный бриф – это документ, который максимально детально и точно отражает потребности и ожидания заказчика. Он включает в себя следующие обязательные разделы:
- Общая информация
Название проекта: четко определенное название проекта или задачи.
Цель проекта: описание основной цели, которую необходимо достичь.
Краткое описание проекта: сжатое описание сути проекта.
- Ресурсы и цели
Бюджет: указание финансовых ограничений;
Сроки: желательные сроки выполнения проекта;
Ресурсы: информация о наличии доступных ресурсов (фотографии, видео, статьи и т. д.).
- Анализ целевой аудитории
Описание аудитории: пол, возраст, интересы, характеристики;
Поведенческие особенности: как аудитория взаимодействует с контентом.
- Измерение эффективности
Критерии успеха: описать, как будет измеряться успешность проекта;
Метрики и инструменты: какие инструменты и метрики будут использоваться для анализа результатов.
- Опыт и примеры
Примеры контента: ссылки на образцы или примеры контента, который заказчик считает успешным;
Опыт заказчика: дополнительная информация о предыдущем опыте заказчика в создании контента.
Идеальный бриф должен быть максимально подробным и информативным, чтобы журналисты и копирайтеры могли точно выполнять задачи заказчика, избегая лишних вопросов и недоразумений.
Подчеркнем важность брифа в рамках работы над проектами текстового характера. Этот документ, разработанный заказчиком для автора, играет ключевую роль в сборе необходимой информации. В нем содержатся данные о компании, исследования целевой аудитории, KPI и другие специфические детали, касающиеся самого проекта и его целей.
Однако следует учитывать, что не всё, что фиксируется в брифе, окажется в конечной версии текста. Но несмотря на это, бриф остается неотъемлемой частью рабочего процесса копирайтера. Этот документ помогает создателю контента представить полную картину задачи и понять, какие идеи и смыслы нужно воплотить в тексте.
Зачастую заказчики предполагают, что многие аспекты их бизнеса очевидны и не требуют дополнительных объяснений. Однако для человека, только начинающего знакомство с компанией, многие нюансы остаются неясными. Бриф позволяет учесть и уточнить все эти детали, что в итоге экономит время и силы при выполнении задачи.
Важно помнить, что бриф — это не просто формальный документ, а мощный инструмент, который способствует успешной реализации проектов и достижению поставленных целей. Бриф для журналиста и копирайтера является неотъемлемым инструментом для успешной работы. Идеальный бриф должен содержать четко сформулированные цели, детальное описание аудитории, критерии оценки эффективности и прочие важные параметры. Создание такого брифа позволяет обеспечить более качественное и эффективное взаимодействие между заказчиком и исполнителями, что в итоге приводит к успешным проектам и удовлетворенным сторонам.